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公司媒体-欧洲大品牌在中国市场已经与中国网红进行深入合作

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許多網紅還創立“自品牌”。例如,德國著名的YouTube女播主比揚卡·海尼克(昵稱Bibi),德國電信和索尼曾推出“Bibi手機”。據《經理人》透露,擁有565萬粉絲的她月收入至少可達11萬歐元,其中廣告收入就有約5萬歐元。

赫爾曼指出,中國企業與歐洲網紅合作時,要特別註意歐洲各國的法律法規。尤其是產品宣傳內容不能出現性別歧視、種族歧視等現象。比較有實力的企業可以與歐洲的公關公司合作,幫助選擇網紅。因為公關公司最懂得當地法規,可以與網紅溝通合作。較小的公司則可以與網紅的經紀人直接聯繫,商談合作。▲

“經過多年的發展,網紅經濟在歐洲已形成一條產業鏈。”德國慕尼黑大學網絡經濟學者穆勒對《環球時報》記者表示,上游是數百個“網紅孵化器”或培訓機構,中游是龐大的網紅市場,下游則是網紅的周邊產業。

在歐洲,一般有影響力的網紅都會簽約公關公司,或設立公司打理。德國慕尼黑克魯斯塔爾公關公司經理赫爾曼對《環球時報》記者表示,在歐洲,一個有影響力的網紅粉絲通常在20萬以上至數百萬,上千萬的網紅鳳毛麟角。她認為,請網紅做廣告非常值得。因為歐洲的平面媒體受眾通常很少,幾十萬已是大媒體。而網紅粉絲比媒體還多,單個帖子點擊會有幾萬到上百萬。而且其受眾針對性強,面向中青年等主流消費群體;價格比平面媒體還便宜,只有電視媒體的幾十分之一。

本報駐德國特約記者 青 木“歐洲網紅經濟進入快車道!”德國《經理人》雜誌近日報道稱,與中國和美國等“網紅經濟大國”相比,德國等歐洲國家明顯滯後。但歐洲正在追趕,目前八成歐洲企業已設立社交網絡賬號,幾乎所有大企業都與網紅合作。今年,德國網紅市場營收收入預計達到8億歐元,整個歐洲市場估計達50億歐元以上。

總部位於德國漢堡的Pulse公司是德國領先的“網紅孵化器”。目前,該公司與全球兩萬名網紅簽約,粉絲總數超過10億。公司對網紅進行培訓、包裝,推到市場,並幫助與各大企業簽訂合同。公司還配有社交媒體專家、項目經理、創意人員和戰略家大團隊,來營銷網紅。

歐洲一些大牌產品已開始啟用網紅策略——邀請全球各國明星和網紅代替超模為品牌走秀、站台,這其中包括德國三大汽車集團、瑞士各大名錶、法國的奢侈品牌等。瑞士旅游局等歐洲官方機構也瞄上了網紅。

“目前,歐洲大品牌在中國市場已經與中國網紅進行深入合作。但反向卻還不多,中國品牌還很少與歐洲網紅合作。”穆勒向《環球時報》指出,西方品牌借助中國網紅的影響力,以達到接近中國“千禧一代”的目的,中國企業也應該重視歐洲的“千禧一代”。據他所知,中國個別手機品牌已經開始與歐洲網紅合作,“這是目前中國品牌走向歐洲市場的必修課”。